마케팅/광고이야기, 코카콜라의 상징, 컨투어병
병모양을 커뮤니케이션의 상징으로 활용하는 코카콜라의 전략 마케팅커뮤니케이션의 핵심은 소비자에게 메시지를 전달하기 위해 의도적으로 준비된 상징을 사용하는 데에 있다(Engel et al., 1994). 상징은 단어, 그림, 음악 등 다양한 수단을 사용하여 기업이 의도하는 메시지나 사상(thoughts)을 전달한다(Blythe, 2000). 이러한 수단들은 통칭하여 브랜드라고 불리며 이러한 브랜드 요소를 사전에 잘 준비하여 소비자에게 전달하는 것은 브랜드전략의 핵심이다. 브랜드는 경쟁사와 차별시키기 위한 목적으로 만들어진 이름, 로고, 심볼, 디자인 등을 총체적으로 의미한다(de Chernatony, 2006). 전 세계적으로 잘알려진 대표적인 상징을 살펴보면, 코카콜라의 빨간색 로고와 함께 독특한 굴곡형 ..
2010. 4. 5.
