저서_논문_세미나98 도시마케팅 : 영상콘텐츠단지유형과 소비자의 태도와의 관계 영상콘텐츠단지유형과 소비자의 태도와의 관계에 대한 실증적 연구 서구원, 이철영, 조윤정 서울도시연구 http://www.sdi.re.kr/nfile/bbs6/200609%2007.pdf 영상콘텐츠단지.pdf 2008. 11. 16. 백화점 매거진형 디엠(DM)의 소비자 반응 연구 백화점 매거진형 디엠(DM)의 소비자 반응 연구 서구원 / 한양사이버대 광고홍보학과 이철영 / 홍익대학교 광고홍보대학원 노해석 / 롯데백화점 과장 백화점매거진형DM.pdf 2008. 11. 16. 유니버설디자인을 기준으로 한 고령자의 웹 사이트 유니버설디자인을 기준으로 한 고령자의 웹 사이트 사용 태도 연구 서구원 / 한양사이버대 광고홍보학과 이근형 / 한국방송광고공사 이승범 / 예인그래픽스 유니버설디자인.pdf 2008. 11. 16. 사보 엘지애드 : 광고 아이디어 발상을 위한 신 브레인스토밍 기법 출처 : 사보엘지애드 2003년 5-6월호 https://blog.hsad.co.kr/350 광고 아이디어 발상을 위한 신 브레인스토밍 기법 서구원 / University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 크리에이티비티란 무엇인가 Adams와 Blair(1992)는 약 25년간의 관련 분야 문헌연구를 통해 광고의 질(예를 들어 광고 아이디어)이 광고의 양(예를 들어 매체 광고비)보다 중요하다는 결론을 제시하였다. 대표적인 예로, Buzzell(1964)의 연구는 광고메시지의 질이 광고비보다 중요하다고 정리하면서, 동일 광고라도 이월효과는 고작 4개월이라고 결론 지었다(Adams 와 Blair, 1992에서 인용). 광고의 질은 흔히 ‘크리에이티비티’ 또는 ‘빅아이디어’로 묘.. 2008. 11. 16. 사보 엘지애드 : 호주의 사례를 통해 본 비교광고의 두 얼굴 출처 : 사보 엘지애드 2002년 11-12월호, pp.70-73. http://blog.hsad.co.kr/286 호주의 사례를 통해 본 비교광고의 두 얼굴 : 잘 하면 보약, 못 하면 치명타 서구원 / 호주 University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 비교광고에 관한 체계적이고 유용한 연구를 지속적으로 발표하여 주목 받은 바 있는 Pechmann과 atneshwar(1991)는 “마케팅 전략의 가장 기본적인 목표는 소비자가 가장 중요하게 인식하고 있는 속성(attribute)에서 자사의 제품이 경쟁사 제품보다 우수하다고 포지셔닝함으로써 ‘차별화’시키는 것”이라고 설명하고 있다. 이에 따르면 기업의 가장 중요한 전략적 선택 요소는 어느 속성을 활용할 것인가, 그리.. 2008. 11. 16. 사보 엘지애드 : 호주의 '애국심 광고' 사례 : 애국심도 상품 선택의 영향 요인이 될 수 있는가? 서구원 http://blog.hsad.co.kr/262 사보 엘지애드, 2002년 7-8월호 애국심도 상품 선택의 영향 요인이 될 수 있는가? 서 구 원 I 호주 University of Wollongong박사과정 kws63@uow.edu.au 장기적 효과에 대한 논란 작년 9월에 있었던 뉴욕에서의 테러사건 이후 애국심 광고가 전세계 언론에서 기사화된 적이 있었다. 그.. 2008. 11. 16. 사보 엘지애드 : 헝그리잭스 대 버거킹의 햄버거 전쟁 출처 : 사보 엘지애드, 2004년 3-4월호 http://blog.hsad.co.kr/452 글로벌 골리앗은 왜 토착 브랜드에 밀려났나 호주 - 헝그리잭스 대 버거킹의 햄버거 전쟁 서구원 / Research Associate, University of Wollongong koowonsuh@hotmail.com ‘브랜드’는 최근 기업들의 가장 뜨거운 이슈 중의 하나이며, 기업들에게 있어 가장 어려운 과제 중 하나가 바로 브랜드 전략이라 할 수 있다. 특히 ‘글로벌 브랜드 전략(Global Branding Strategy)’과 ‘현지화 브랜드 전략(Local Branding Strategy)’은 요즘과 같은 글로벌 시대의 기업 경쟁에 있어서 중요한 의제이다. 그 중 세계화 전략의 핵심은 지역적으로 흩어져 .. 2008. 11. 16. 사보 엘지애드 : 호주 / 앰부시 마케팅 연구 현황과 사례 사보엘지애드 링크 https://blog.hsad.co.kr/309 호주 / 앰부시 마케팅 연구 현황과 사례 거창하지 않은 곳에도 앰부시 효과는 있다 서 구 원 / University of Wollongong 박사과정 수십 억 세계인의 이목이 한꺼번에 집중되는 월드컵·올림픽 등의 스포츠 이벤트와 엑스포 등 문화·산업 관련 이벤트들은 전세계 다국적 기업의 마케터들에겐 놓칠 수 없는 중요한 프로모션(이 글에서 ‘프로모션’은 광고와 판매촉진을 포함하는 4P 중의 하나인 ‘promo-tion’의 개념으로 쓰임)의 기회임에 틀림없다. 또한 유로축구·아시안 게임, 영(英)연방 국가들의 스포츠 행사인 Commonwealth Game, 윔블던테니스 등은 방송 시청자 규모와 뉴스성 등에서 세계적인 관심을 불러 일으키는 .. 2008. 11. 16. 사보 엘지애드 : 영화와 현실을 넘나드는 ‘황금 티켓 프로모션’의 비밀 영화와 현실을 넘나드는 ‘황금 티켓 프로모션’의 비밀 영화를 활용한 판촉 기법 링크 : http://blog.hsad.co.kr/278 pdf: 서 구 원 | 호주 University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 우리는 가끔 영화를 보면서 가상현실의 세계로 빠져들기도 하고 또는 영화 같은 사랑을 한번 해보고 싶다는 느낌을 갖는 경우가 있다. 메그 라이언(Meg Ryan) 과 톰 행크스(Tom Hanks)가 출연한 은 영화 같은 사랑을 위해 도전하는, 그리하여 성공하는 감동적인 영화였다. 이처럼 영화는 우리에게 꿈과 환상을 주는 활력소 역할을 한다. 이번에 소개하는 글은 영화를 활용한 판촉 사례로서, 호주와 미국 등 많은 나라에서 빈번히 인용되고 모방되는 기법이다. 소개.. 2008. 11. 16. 사보 엘지애드 : ‘좋은 대의명분’으로 소비자를 움직이다. ‘좋은 대의명분’으로 소비자를 움직이다 호주 - Westfield 쇼핑타운의 ‘대의 마케팅’ 서 구 원 | University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 링크 : 사보 엘지애드 https://blog.hsad.co.kr/372 2003/07-08 : Global Report - 호주 / Westfield쇼핑타운의 '대의마케팅' ‘좋은 대의명분’으로 소비자를 움직이다 호주 - Westfield 쇼핑타운의 ‘대의 마케팅’ 서 구 원 | University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 대의 마케팅의 이해 산업의 발달과 기업의 거대화로 blog.hsad.co.kr 원본 pdf 대의 마케팅의 이해 산업의 발달과 기업의 거대화로 인해 소비자는.. 2008. 11. 16. 사보 엘지애드: '고객 마음 읽기'에서 '고객 행동 읽기'로 ③ '행동타기팅' 광고 _ '성공이 입증'되고 있는 새로운 광고기법 출처: 사보엘지애드 2008년 7-8월호 https://blog.hsad.co.kr/903 [HS애드 공식 블로그 HS Adzine] '고객 마음 읽기'에서 '고객 행동 읽기'로 ③ '행동타기팅' 광고 _ '성공이 입증'되고 있는 새로운 광고기법 Annual Campaign _ ‘고객 마음 읽기’에서 ‘고객 행동 읽기’로 서구원 | 한양사이버대 광고홍보영상학과 교수 / koowonsuh@hotmail.com 고려대 경영대학을 거쳐 호주 웨스턴시드니대에서 커뮤니케이션과 문화 석사학위, 호주 울런공대에서 마케팅으로 박사학위를 받았다. 현재 한양사이버대 광고홍보영상학과 교수로 재직하며, 한국광고학회 상임이사로 활동중. 등의 저서가 있다. 3. ‘행동타기팅’ 광고 ‘성공이 입증’되고 있는 새로운 광고기법 온라인.. 2008. 11. 16. 도시마케팅 도시 마케팅 서구원 지음 커뮤니케이션북스 2005-12-20 출간 ISBN 10 - 8984994987 , ISBN 13 - 9788984994980 판형 B5 | 페이지수 260 책소개 전 세계적으로 국가나 지방자치단체 등 특정지역을 경제나 관광중심지로 만들기 위해 노력하고 있다. 이러한 노력은 도시마케팅이라고 부르는 새로운 경향의 마케팅 전략에 의.. 2008. 11. 16. 사보 엘지애드 : 맥카페와 스타벅스 사례를 통해 본 교훈 출처 : 사보 엘지애드 2004년 7-8월호 https://blog.hsad.co.kr/485 ‘맥카페’와 ‘스타벅스’ 사례를 통해 본 교훈‘ 마케팅의 기본’으로 돌아가자 서구원(koowonsuh@hotmail.com), Research Associate/University of Wollongong 이제는 어느 산업 분야에서든 대부분의 제품이 성숙기에 도달해 있으며, 이제 제품을 통한 차별화는 한계에 달했다는 것이 학계와 업계의 공통된 의견이다. 따라서 마케팅 전략의 중점이 제품 차별화에서 브랜드 차별화로 옮겨가게 되었다. 최근 브랜딩(Branding), 또는 브랜드 전략(Brand Strategy)에 대한 논의가 활발해진 것도 이러한 변화를 반영하는 것이라 하겠다. 또한 브랜딩은 전통적으로 주로 연구되.. 2008. 11. 16. 뉴미디어 광고효과 측정 " name=1016955>New media - ad effectiveness measurement <KOR> 서구원 | 경영학 박사 한양사이버대학교 광고홍보학과 교수 한국인터넷광고자율심의위원회 심의위원 뉴미디어는 기존의 미디어와는 달리 상호작용성(interactivity)을 바탕으로 기존의 일방향 커뮤니케이션방식을 양방향 커뮤니케이션 방식으로 바꾸.. 2008. 11. 16. 도시마케팅 - 도시 경제를 활성화하기 위한 도시마케팅 믹스 : 서구원교수 도시마케팅 - 도시 경제를 활성화하기 위한 도시마케팅 믹스 <이 글은 지난 4월 초에 발행된 KOREA PR.review 39호 특집에 실린 서구원 교수의 도시마케팅에 관한 글입니다. > 출처 : http://www.koreapr.org/resource/opinion_view.php?n=31&no=32&start=0&mode=&field=&s_que= 도시 경제를 활성화하기 위한 도시마케.. 2008. 11. 16. 디지털시대의 문화산업과 저작권 디지털시대의 문화산업과 저작권 서구원 한양사이버대학교 광고홍보영상학과 교수 문화크리에이티브포럼 사무총장 문화산업의 정의 21세기는 문화시대라고 부른다. 이는 산업혁명 이후 1980년대 까지 세계 산업의 중심이었던 제조업으로부터 문화산업으로 산업의 중심이 이동하고 있다는 것을 의미.. 2008. 11. 16. 중소도시의 문화브랜드 개발과 활용전략 중소도시의 문화브랜드 개발과 활용전략 기업은 100마일 속도로 변하고 있고, NGO는 90마일, 가족제도는 60마일, 정부 관료조직과 규제기관은 25마일, 학교 교육은 10마일, 정치는 5마일. 법은 1마일로 변화하고 있다. 앨빈토플러(Alvin Toffler), 'Revolutionary Wealth(2006)에서 서구원, 경영학박사(마케.. 2008. 11. 16. 이전 1 2 3 4 다음
