World News by 서구원 교수

사보 엘지애드 : Global Report_호주 - 유명인도 브랜드다 힐러리 더프를 중심으로 본 유명인 브랜딩 사보 엘지애드 2004년 11-12월호 https://blog.hsad.co.kr/527?category=207876 Global Report_호주 - 유명인도 브랜드다 힐러리 더프를 중심으로 본 유명인 브랜딩 서 구 원 | Research Associate, University of Wellington koowonsuh@hotmail.com 유명인 브랜딩(Celebrity Branding) 독특한 개성을 가진 유명인은 다양한 방법으로 기업의 마케팅 활동에 기용되고 있으며, 시장 잠재성도 상당히 갖고 있다. 또한 전통적으로 유명인은 기업의 광고모델로 출연해 제품을 소개하는 역할이 주류를 이루어 왔다. 이 경우 이미 잘 알려진 유명인을 통해 광고에 대한 흥미를 높이는 효과를 거두기도 하고, 유명인의 독특한.. 2008. 11. 18.

나무동화_혁신은 나의 열정 나무동화_2006.3.pdf 2008. 11. 16.

나무동화 : 할리 데이빗슨과 스타벅스로 부터 배우는 고객중심의 혁신정신 나무동화_2006.1.pdf 2008. 11. 16.

나무동화_사회공헌활동 CSR 연락을 주시면 자료를 보내 드리겠습니다. 용량이 커서 업로드를 못했습니다. 2008. 11. 16.

나무동화 _ 새로운 패러다임으로 미래를 보셔야 합니다. 나무동화_2005.09.pdf 2008. 11. 16.

나무동화 : 영웅마케팅 필요하신 분은 연락주세요. 용량이 커서 업로드가 되지 않습니다. 2008. 11. 16.

나무동화_여러분은 동화의 가장 중요한 자산입니다. 나무동화_2005.05.pdf 2008. 11. 16.

나무동화_동화의브랜드대사는 당신 나무동화_2005.03-04.pdf 2008. 11. 16.

도시마케팅의 이해_광고정보 광고정보 2008년 10월호 링크 http://www.kobaco.co.kr/information/adinfo/html/200810/024_%B5%B5%BD%C3%B8%B6%C4%C9%C6%C3.htm 도시마케팅의 이해 도시가 갖고 있는 ‘무엇’보다 고객 원하는 가치 창출이 중요 서 구 원 한양사이버대학교 광고홍보영상학과 교수 도시마케팅은 지방자치단체가 주체가 되어 실행하.. 2008. 11. 16.

경영마인드로 국가경제를살린 지도자들 _서구원 링크 http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=2858702 “경영마인드로 국가경제를 살린 지도자들” 2007년 08월 21일 (화) 12:33 중앙일보 [중앙일보] 본 책은 경영마인드를 접목하여 국가경제를 성공적으로 살린 21세기 국가지도자들의 특성과 그들의 업적을 살펴보고, 앞으로 대.. 2008. 11. 16.

“2007 디지털콘텐츠 미디어정책 세미나” 개최 “2007 디지털콘텐츠 미디어정책 세미나” 개최 2007년 06월 05일 (화) 12:58 중앙일보 [중앙일보] 미디어산업선진화포럼(회장, 서정우 언론인연합회회장)과 한국애니메이션학회(회장 이상원 한성대 교수)가 주관하는 “2007 디지털콘텐츠 미디어정책 세미나”가 6월 4일(월) 오후 2시에 서울시 중구 남대문.. 2008. 11. 16.

도시마케팅_북리뷰 도시마케팅에 대한 북리뷰 북리뷰_도시마케팅.pdf 2008. 11. 16.

도시마케팅_북리뷰 도시마케팅에 대한 북리뷰입니다. 북리뷰_도시마케팅.pdf 2008. 11. 16.

도시마케팅 : 영상콘텐츠단지유형과 소비자의 태도와의 관계 영상콘텐츠단지유형과 소비자의 태도와의 관계에 대한 실증적 연구 서구원, 이철영, 조윤정 서울도시연구 http://www.sdi.re.kr/nfile/bbs6/200609%2007.pdf 영상콘텐츠단지.pdf 2008. 11. 16.

백화점 매거진형 디엠(DM)의 소비자 반응 연구 백화점 매거진형 디엠(DM)의 소비자 반응 연구 서구원 / 한양사이버대 광고홍보학과 이철영 / 홍익대학교 광고홍보대학원 노해석 / 롯데백화점 과장 백화점매거진형DM.pdf 2008. 11. 16.

유니버설디자인을 기준으로 한 고령자의 웹 사이트 유니버설디자인을 기준으로 한 고령자의 웹 사이트 사용 태도 연구 서구원 / 한양사이버대 광고홍보학과 이근형 / 한국방송광고공사 이승범 / 예인그래픽스 유니버설디자인.pdf 2008. 11. 16.

“증평도 랜드마크 개발해야” “증평도 랜드마크 개발해야” 기사입력 2006-09-27 11:56 |최종수정2006-09-27 11:56 [증평 뉴시스] “특징이 없어 보이는 증평을 브랜드화하기 위해서는 자유의 여신상과 같은 랜드마크가 필요 합니다.” 27일 오전 증평군청 2층 회의실에서 열린 ‘증평군 경제활성화를 위한 시티마케팅전략개발 오리엔테이.. 2008. 11. 16.

사보 엘지애드 : 광고 아이디어 발상을 위한 신 브레인스토밍 기법 출처 : 사보엘지애드 2003년 5-6월호 https://blog.hsad.co.kr/350 광고 아이디어 발상을 위한 신 브레인스토밍 기법 서구원 / University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 크리에이티비티란 무엇인가 Adams와 Blair(1992)는 약 25년간의 관련 분야 문헌연구를 통해 광고의 질(예를 들어 광고 아이디어)이 광고의 양(예를 들어 매체 광고비)보다 중요하다는 결론을 제시하였다. 대표적인 예로, Buzzell(1964)의 연구는 광고메시지의 질이 광고비보다 중요하다고 정리하면서, 동일 광고라도 이월효과는 고작 4개월이라고 결론 지었다(Adams 와 Blair, 1992에서 인용). 광고의 질은 흔히 ‘크리에이티비티’ 또는 ‘빅아이디어’로 묘.. 2008. 11. 16.

사보 엘지애드 : 호주의 사례를 통해 본 비교광고의 두 얼굴 출처 : 사보 엘지애드 2002년 11-12월호, pp.70-73. http://blog.hsad.co.kr/286 호주의 사례를 통해 본 비교광고의 두 얼굴 : 잘 하면 보약, 못 하면 치명타 서구원 / 호주 University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 비교광고에 관한 체계적이고 유용한 연구를 지속적으로 발표하여 주목 받은 바 있는 Pechmann과 atneshwar(1991)는 “마케팅 전략의 가장 기본적인 목표는 소비자가 가장 중요하게 인식하고 있는 속성(attribute)에서 자사의 제품이 경쟁사 제품보다 우수하다고 포지셔닝함으로써 ‘차별화’시키는 것”이라고 설명하고 있다. 이에 따르면 기업의 가장 중요한 전략적 선택 요소는 어느 속성을 활용할 것인가, 그리.. 2008. 11. 16.

사보 엘지애드 : 호주의 '애국심 광고' 사례 : 애국심도 상품 선택의 영향 요인이 될 수 있는가? 서구원 http://blog.hsad.co.kr/262 사보 엘지애드, 2002년 7-8월호 애국심도 상품 선택의 영향 요인이 될 수 있는가? 서 구 원 I 호주 University of Wollongong박사과정 kws63@uow.edu.au 장기적 효과에 대한 논란 작년 9월에 있었던 뉴욕에서의 테러사건 이후 애국심 광고가 전세계 언론에서 기사화된 적이 있었다. 그.. 2008. 11. 16.

사보 엘지애드 : 헝그리잭스 대 버거킹의 햄버거 전쟁 출처 : 사보 엘지애드, 2004년 3-4월호 http://blog.hsad.co.kr/452 글로벌 골리앗은 왜 토착 브랜드에 밀려났나 호주 - 헝그리잭스 대 버거킹의 햄버거 전쟁 서구원 / Research Associate, University of Wollongong koowonsuh@hotmail.com ‘브랜드’는 최근 기업들의 가장 뜨거운 이슈 중의 하나이며, 기업들에게 있어 가장 어려운 과제 중 하나가 바로 브랜드 전략이라 할 수 있다. 특히 ‘글로벌 브랜드 전략(Global Branding Strategy)’과 ‘현지화 브랜드 전략(Local Branding Strategy)’은 요즘과 같은 글로벌 시대의 기업 경쟁에 있어서 중요한 의제이다. 그 중 세계화 전략의 핵심은 지역적으로 흩어져 .. 2008. 11. 16.

사보 엘지애드 : 호주 / 앰부시 마케팅 연구 현황과 사례 사보엘지애드 링크 https://blog.hsad.co.kr/309 호주 / 앰부시 마케팅 연구 현황과 사례 거창하지 않은 곳에도 앰부시 효과는 있다 서 구 원 / University of Wollongong 박사과정 수십 억 세계인의 이목이 한꺼번에 집중되는 월드컵·올림픽 등의 스포츠 이벤트와 엑스포 등 문화·산업 관련 이벤트들은 전세계 다국적 기업의 마케터들에겐 놓칠 수 없는 중요한 프로모션(이 글에서 ‘프로모션’은 광고와 판매촉진을 포함하는 4P 중의 하나인 ‘promo-tion’의 개념으로 쓰임)의 기회임에 틀림없다. 또한 유로축구·아시안 게임, 영(英)연방 국가들의 스포츠 행사인 Commonwealth Game, 윔블던테니스 등은 방송 시청자 규모와 뉴스성 등에서 세계적인 관심을 불러 일으키는 .. 2008. 11. 16.

"인터넷미디어의 과도한 규제는 '표현의 자유' 위축 우려" "인터넷미디어의 과도한 규제는 '표현의 자유' 위축 우려" [제5차 언론인권포럼] 인터넷미디어에서의 자유와 책임, 어떻게 조화시킬까? 출처 : http://blog.joins.com/minkikim/10013803 언론인권센터(이사장 안병찬)는 9월 9일 정동 세실 레스토랑에서 ‘언론의 인격권 침해와 언론관계법 개정방향’을 주제로 제5.. 2008. 11. 16.

사보 엘지애드 : 영화와 현실을 넘나드는 ‘황금 티켓 프로모션’의 비밀 영화와 현실을 넘나드는 ‘황금 티켓 프로모션’의 비밀 영화를 활용한 판촉 기법 링크 : http://blog.hsad.co.kr/278 pdf: 서 구 원 | 호주 University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 우리는 가끔 영화를 보면서 가상현실의 세계로 빠져들기도 하고 또는 영화 같은 사랑을 한번 해보고 싶다는 느낌을 갖는 경우가 있다. 메그 라이언(Meg Ryan) 과 톰 행크스(Tom Hanks)가 출연한 은 영화 같은 사랑을 위해 도전하는, 그리하여 성공하는 감동적인 영화였다. 이처럼 영화는 우리에게 꿈과 환상을 주는 활력소 역할을 한다. 이번에 소개하는 글은 영화를 활용한 판촉 사례로서, 호주와 미국 등 많은 나라에서 빈번히 인용되고 모방되는 기법이다. 소개.. 2008. 11. 16.

사보 엘지애드 : ‘좋은 대의명분’으로 소비자를 움직이다. ‘좋은 대의명분’으로 소비자를 움직이다 호주 - Westfield 쇼핑타운의 ‘대의 마케팅’ 서 구 원 | University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 링크 : 사보 엘지애드 https://blog.hsad.co.kr/372 2003/07-08 : Global Report - 호주 / Westfield쇼핑타운의 '대의마케팅' ‘좋은 대의명분’으로 소비자를 움직이다 호주 - Westfield 쇼핑타운의 ‘대의 마케팅’ 서 구 원 | University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 대의 마케팅의 이해 산업의 발달과 기업의 거대화로 blog.hsad.co.kr 원본 pdf 대의 마케팅의 이해 산업의 발달과 기업의 거대화로 인해 소비자는.. 2008. 11. 16.

'미디어선진화포럼' 출범 '미디어선진화포럼' 출범 미디어오늘 | 기사입력 2007.01.22 23:35 [현장정보] "미디어산업 선진화운동 전개할 것" [미디어오늘 이승경 기자] < 기사입력: 2007.1.19 > 미디어산업정책 이슈를 진단하고 올바른 정책을 제안해 미디어산업 선진화를 촉진하기 위한 학계, 업계 미디어 전문가들의 정책모임인 '.. 2008. 11. 16.

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