트렌드를 읽는 기술 (Anatomy of a Trend, 2008) : 헨릭 베일가드 (Henrik Vejlgaard)

트렌드를 읽는 기술 (Anatomy of a Trend, 2008) : 헨릭 베일가드 (Henrik Vejlgaard) 

목차

한국의 독자들에게｜트렌드는 시장이다! 
감사의 글 
프롤로그｜트렌드의 패턴을 읽어라 

제1장 풀리지 않은 미스터리 - 트렌드는 어떻게 확산되는가 
단어의 진화 
스타일과 취향의 변화 
메가트렌드의 변화 
스타일의 필요성 
트렌드 포착하기 
트렌드를 읽는 기술 

제2장 트렌드 확산의 주역들 - 트렌드 창조자와 트렌드 결정자 
젊은이 
디자이너 
예술가 
부유한 사람 
남성 동성애자 
유명인사 
스타일을 의식하는 하부 문화 
섞고 관찰하고 모방하기 
트렌드를 읽는 기술 

제3장 트렌드가 확산되는 이유 - 트렌드 심리학의 역할 
트렌드에 대한 6가지 태도 
집단 심리학 
약간의 다양성 
트렌드 집단의 구성 비율 
인생에서 트렌드 결정자들이란? 
트렌드를 읽는 기술 

제4장 트렌드 확산의 배경 이해하기 - 전 세계적인 트렌드의 출발점 
로스앤젤레스 
샌프란시스코 
뉴욕 
파리 
런던 
밀라노 
도쿄 
트렌디한 지역들 
지역에서 세계로 
뉴욕을 경유해서 
밀라노를 경유해서 
로스앤젤레스를 경유해서 
트렌드를 읽는 기술 

제5장 생활 속에서 목격되는 트렌드 - 실생활 속 트렌드 분석하기 
청바지 
인라인 스케이트 
오토바이 
애플의 아이팟 
관찰의 중요성 
트렌드를 읽는 기술 

제6장 트렌드 확산 과정의 비밀 - 마지막 단서 파악하기 
트렌드 소비자들 
트렌드 확산의 속도 
최근 유행하는 주류는? 
트렌드의 확산 경로 
다양한 변화의 공식들 
여론 주도 세력 
트렌드를 읽는 기술 

제7장 트렌드를 읽는 기술 - 떠오르는 트렌드, 사라지는 트렌드 
새로운 스타일, 얼마나 자주 출현해야 할까? 
트렌드 결정 산업 
직관이냐 분석이냐? 

에필로그｜트렌드의 미래 
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