전체 글5963 사보 엘지애드 : 호주의 '애국심 광고' 사례 : 애국심도 상품 선택의 영향 요인이 될 수 있는가? 서구원 http://blog.hsad.co.kr/262 사보 엘지애드, 2002년 7-8월호 애국심도 상품 선택의 영향 요인이 될 수 있는가? 서 구 원 I 호주 University of Wollongong박사과정 kws63@uow.edu.au 장기적 효과에 대한 논란 작년 9월에 있었던 뉴욕에서의 테러사건 이후 애국심 광고가 전세계 언론에서 기사화된 적이 있었다. 그.. 2008. 11. 16. 사보 엘지애드 : 헝그리잭스 대 버거킹의 햄버거 전쟁 출처 : 사보 엘지애드, 2004년 3-4월호 http://blog.hsad.co.kr/452 글로벌 골리앗은 왜 토착 브랜드에 밀려났나 호주 - 헝그리잭스 대 버거킹의 햄버거 전쟁 서구원 / Research Associate, University of Wollongong koowonsuh@hotmail.com ‘브랜드’는 최근 기업들의 가장 뜨거운 이슈 중의 하나이며, 기업들에게 있어 가장 어려운 과제 중 하나가 바로 브랜드 전략이라 할 수 있다. 특히 ‘글로벌 브랜드 전략(Global Branding Strategy)’과 ‘현지화 브랜드 전략(Local Branding Strategy)’은 요즘과 같은 글로벌 시대의 기업 경쟁에 있어서 중요한 의제이다. 그 중 세계화 전략의 핵심은 지역적으로 흩어져 .. 2008. 11. 16. 사보 엘지애드 : 호주 / 앰부시 마케팅 연구 현황과 사례 사보엘지애드 링크 https://blog.hsad.co.kr/309 호주 / 앰부시 마케팅 연구 현황과 사례 거창하지 않은 곳에도 앰부시 효과는 있다 서 구 원 / University of Wollongong 박사과정 수십 억 세계인의 이목이 한꺼번에 집중되는 월드컵·올림픽 등의 스포츠 이벤트와 엑스포 등 문화·산업 관련 이벤트들은 전세계 다국적 기업의 마케터들에겐 놓칠 수 없는 중요한 프로모션(이 글에서 ‘프로모션’은 광고와 판매촉진을 포함하는 4P 중의 하나인 ‘promo-tion’의 개념으로 쓰임)의 기회임에 틀림없다. 또한 유로축구·아시안 게임, 영(英)연방 국가들의 스포츠 행사인 Commonwealth Game, 윔블던테니스 등은 방송 시청자 규모와 뉴스성 등에서 세계적인 관심을 불러 일으키는 .. 2008. 11. 16. "인터넷미디어의 과도한 규제는 '표현의 자유' 위축 우려" "인터넷미디어의 과도한 규제는 '표현의 자유' 위축 우려" [제5차 언론인권포럼] 인터넷미디어에서의 자유와 책임, 어떻게 조화시킬까? 출처 : http://blog.joins.com/minkikim/10013803 언론인권센터(이사장 안병찬)는 9월 9일 정동 세실 레스토랑에서 ‘언론의 인격권 침해와 언론관계법 개정방향’을 주제로 제5.. 2008. 11. 16. 사보 엘지애드 : 영화와 현실을 넘나드는 ‘황금 티켓 프로모션’의 비밀 영화와 현실을 넘나드는 ‘황금 티켓 프로모션’의 비밀 영화를 활용한 판촉 기법 링크 : http://blog.hsad.co.kr/278 pdf: 서 구 원 | 호주 University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 우리는 가끔 영화를 보면서 가상현실의 세계로 빠져들기도 하고 또는 영화 같은 사랑을 한번 해보고 싶다는 느낌을 갖는 경우가 있다. 메그 라이언(Meg Ryan) 과 톰 행크스(Tom Hanks)가 출연한 은 영화 같은 사랑을 위해 도전하는, 그리하여 성공하는 감동적인 영화였다. 이처럼 영화는 우리에게 꿈과 환상을 주는 활력소 역할을 한다. 이번에 소개하는 글은 영화를 활용한 판촉 사례로서, 호주와 미국 등 많은 나라에서 빈번히 인용되고 모방되는 기법이다. 소개.. 2008. 11. 16. 사보 엘지애드 : ‘좋은 대의명분’으로 소비자를 움직이다. ‘좋은 대의명분’으로 소비자를 움직이다 호주 - Westfield 쇼핑타운의 ‘대의 마케팅’ 서 구 원 | University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 링크 : 사보 엘지애드 https://blog.hsad.co.kr/372 2003/07-08 : Global Report - 호주 / Westfield쇼핑타운의 '대의마케팅' ‘좋은 대의명분’으로 소비자를 움직이다 호주 - Westfield 쇼핑타운의 ‘대의 마케팅’ 서 구 원 | University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 대의 마케팅의 이해 산업의 발달과 기업의 거대화로 blog.hsad.co.kr 원본 pdf 대의 마케팅의 이해 산업의 발달과 기업의 거대화로 인해 소비자는.. 2008. 11. 16. '미디어선진화포럼' 출범 '미디어선진화포럼' 출범 미디어오늘 | 기사입력 2007.01.22 23:35 [현장정보] "미디어산업 선진화운동 전개할 것" [미디어오늘 이승경 기자] < 기사입력: 2007.1.19 > 미디어산업정책 이슈를 진단하고 올바른 정책을 제안해 미디어산업 선진화를 촉진하기 위한 학계, 업계 미디어 전문가들의 정책모임인 '.. 2008. 11. 16. 인터넷광고, 자율 규제 위한 심의위원 위촉 인터넷광고, 자율 규제 위한 심의위원 위촉 ZDNetKorea 2007. 3. 2 https://www.zdnet.co.kr/view/?no=00000039155804 인터넷광고, 자율 규제 위한 심의위원 위촉 한국인터넷광고심의기구가 심의위원회 심의위원을 위촉했다.28일 한국인터넷광고심의기구(회장 오창호)는「한국인터넷광고자율심의위원회」심의위원을 위촉했다. 위촉된 한국인터넷광고자�� www.zdnet.co.kr 한국인터넷광고심의기구가 심의위원회 심의위원을 위촉했다.28일 한국인터넷광고심의기구(회장 오창호)는「한국인터넷광고자율심의위원회」심의위원을 위촉했다. 위촉된 한국인터넷광고자율심의위원회 심의위원은 9명이다. 심의위원은 이관희(경찰대학교 법학과 교수), 정기현(한신대학교 광고홍보학과 교수), 강정화(한국소.. 2008. 11. 16. 직지 테마단지 조성을. 심벌, 캐락터, 체험 프로그램 등 개발해야 '직지 테마단지' 조성을 심벌·캐릭터·체험프로그램등 개발해야 충청투데이 기사 : http://www.cctoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=215624 2007년 02월 24일 (토) 지면보기 | 1면 이형모 기자 lhm1333@cctoday.co.kr 현존 세계 최고(最古)의 금속활자본인 직지와 발상지인 청주의 세계화를 위해서는 도시마케팅적 접근과 .. 2008. 11. 16. 사보 엘지애드: '고객 마음 읽기'에서 '고객 행동 읽기'로 ③ '행동타기팅' 광고 _ '성공이 입증'되고 있는 새로운 광고기법 출처: 사보엘지애드 2008년 7-8월호 https://blog.hsad.co.kr/903 [HS애드 공식 블로그 HS Adzine] '고객 마음 읽기'에서 '고객 행동 읽기'로 ③ '행동타기팅' 광고 _ '성공이 입증'되고 있는 새로운 광고기법 Annual Campaign _ ‘고객 마음 읽기’에서 ‘고객 행동 읽기’로 서구원 | 한양사이버대 광고홍보영상학과 교수 / koowonsuh@hotmail.com 고려대 경영대학을 거쳐 호주 웨스턴시드니대에서 커뮤니케이션과 문화 석사학위, 호주 울런공대에서 마케팅으로 박사학위를 받았다. 현재 한양사이버대 광고홍보영상학과 교수로 재직하며, 한국광고학회 상임이사로 활동중. 등의 저서가 있다. 3. ‘행동타기팅’ 광고 ‘성공이 입증’되고 있는 새로운 광고기법 온라인.. 2008. 11. 16. 도시마케팅 도시 마케팅 서구원 지음 커뮤니케이션북스 2005-12-20 출간 ISBN 10 - 8984994987 , ISBN 13 - 9788984994980 판형 B5 | 페이지수 260 책소개 전 세계적으로 국가나 지방자치단체 등 특정지역을 경제나 관광중심지로 만들기 위해 노력하고 있다. 이러한 노력은 도시마케팅이라고 부르는 새로운 경향의 마케팅 전략에 의.. 2008. 11. 16. MB, '욕쟁이 할머니' 광고찍다 입 천장 데인 사연 대자보 http://www.jabo.co.kr/sub_read.html?uid=23835 MB, '욕쟁이 할머니' 광고찍다 입 천장 데인 사연 '욕쟁이 할머니' 광고찍다 입 천장을 데이고 첫 TV 토론서 코를 풀고, 방송연설 원고 읽다 잠에 빠진 이명박 후보. 이명박 대통령을 만들어낸 숨은 공신으로 평가받는 한나라당 미디어 홍보전의 뒷.. 2008. 11. 16. 언론에서의 인격권 침해와 언론관계법 개정방향 [제5차 언론인권포럼] 언론에서의 인격권 침해와 언론관계법 개정방향 -인터넷언론을 중심으로- 최근 인터넷 미디어가 급속히 발전하면서 명예훼손이나 사생활 침해, 초상권, 저작권 등 개인의 인격권 침해가 다양한 형태로 발생하고 있으나 현행 법체제로는 해결하지 못하고 있는 실정입니다. 따라서.. 2008. 11. 16. 사보 엘지애드 : 맥카페와 스타벅스 사례를 통해 본 교훈 출처 : 사보 엘지애드 2004년 7-8월호 https://blog.hsad.co.kr/485 ‘맥카페’와 ‘스타벅스’ 사례를 통해 본 교훈‘ 마케팅의 기본’으로 돌아가자 서구원(koowonsuh@hotmail.com), Research Associate/University of Wollongong 이제는 어느 산업 분야에서든 대부분의 제품이 성숙기에 도달해 있으며, 이제 제품을 통한 차별화는 한계에 달했다는 것이 학계와 업계의 공통된 의견이다. 따라서 마케팅 전략의 중점이 제품 차별화에서 브랜드 차별화로 옮겨가게 되었다. 최근 브랜딩(Branding), 또는 브랜드 전략(Brand Strategy)에 대한 논의가 활발해진 것도 이러한 변화를 반영하는 것이라 하겠다. 또한 브랜딩은 전통적으로 주로 연구되.. 2008. 11. 16. 뉴미디어 광고효과 측정 " name=1016955>New media - ad effectiveness measurement <KOR> 서구원 | 경영학 박사 한양사이버대학교 광고홍보학과 교수 한국인터넷광고자율심의위원회 심의위원 뉴미디어는 기존의 미디어와는 달리 상호작용성(interactivity)을 바탕으로 기존의 일방향 커뮤니케이션방식을 양방향 커뮤니케이션 방식으로 바꾸.. 2008. 11. 16. 아산시 도시마케팅 강의 아산시 도시마케팅 강의 내용 자료원 : http://abn.asan.go.kr/video/video_list.jsp?pageInfo=video&code=002003000&ocode=1069 2008. 11. 16. 도시마케팅 - 도시 경제를 활성화하기 위한 도시마케팅 믹스 : 서구원교수 도시마케팅 - 도시 경제를 활성화하기 위한 도시마케팅 믹스 <이 글은 지난 4월 초에 발행된 KOREA PR.review 39호 특집에 실린 서구원 교수의 도시마케팅에 관한 글입니다. > 출처 : http://www.koreapr.org/resource/opinion_view.php?n=31&no=32&start=0&mode=&field=&s_que= 도시 경제를 활성화하기 위한 도시마케.. 2008. 11. 16. 문화크리에이티브포럼 정기 세미나 (2008) ‘문화크리에이티브포럼’ 정기 세미나 개최 21세기 문화시대의 저작권에 대한 문제점과 대응방안 토론 ‘문화크리에이티브포럼’이 주최하고 ㈜템포스가 후원하는 정기 세미나가 ‘문화산업의 발전과 저작권’이라는 주제로,지난 10월 7일(화) 여의도 전경련회관 특2회의실에서 성황리에 개최되었다. 국내외 문화산업 및 저작권 관련 학자와 전문가가 참석한 이 행사에서는, 한국의 신성장 동력으로 인식되고 있는 문화산업의 국가경쟁력을 높이기 위해서는 불법복제 등 저작권 침해의 문제점을 강도 높게 비판하고 보다 적극적인 법적, 제도적 노력과 함께 국민들에 대한 의식교육이 절실히 필요하다는 점이 강조되었다. 향후 문화크리에이티브포럼은 정기적인 세미나를 통해 수렴된 의견과 정책을 지속적으로 정부와 업계에 제시할 것을 다짐하였다. .. 2008. 11. 16. 디지털시대의 문화산업과 저작권 디지털시대의 문화산업과 저작권 서구원 한양사이버대학교 광고홍보영상학과 교수 문화크리에이티브포럼 사무총장 문화산업의 정의 21세기는 문화시대라고 부른다. 이는 산업혁명 이후 1980년대 까지 세계 산업의 중심이었던 제조업으로부터 문화산업으로 산업의 중심이 이동하고 있다는 것을 의미.. 2008. 11. 16. 중소도시의 문화브랜드 개발과 활용전략 중소도시의 문화브랜드 개발과 활용전략 기업은 100마일 속도로 변하고 있고, NGO는 90마일, 가족제도는 60마일, 정부 관료조직과 규제기관은 25마일, 학교 교육은 10마일, 정치는 5마일. 법은 1마일로 변화하고 있다. 앨빈토플러(Alvin Toffler), 'Revolutionary Wealth(2006)에서 서구원, 경영학박사(마케.. 2008. 11. 16. 일본 오사카 여행 가볼만한 곳 : 오사카성(오사카죠, 大坂城, 大阪城)- 호코쿠 신사(豊国神社) & 니시노마루 정원(西の丸庭園) 일본 오사카 여행 가볼만한 곳 : 오사카성(오사카죠, 大坂城, 大阪城)- 호코쿠 신사(豊国神社) & 니시노마루 정원(西の丸庭園) 오사카성(오사카죠, 大坂城, 大阪城)입구에 있는 호코쿠 신사(豊国神社) 또는 도요쿠니신사는 임진왜란의 원흉이며 오사카성을 처음 건축한 풍신수길(豊臣秀吉)을 모시는 신사이다. 니시노마루 정원(西の丸庭園)은 오사카성 옆 공원으로서 토요토미 히데요시의 본처 키타노만도코로(北政所)의 저택 부지로 알려져 있다. 니시노마루 정원은 1965년에 정원으로 개원하였으며, 벚꽃 구경의 명소로 유명하다. 2007. 12. 31. 일본 교토(京都) : 히가시혼간지(동본원사, 東本願寺) & 니시혼간지(西本願寺) 일본 교토(京都) : 히가시혼간지(동본원사, 東本願寺) & 니시혼간지(西本願寺) 히가시혼간지(東本願寺)는 JR교토역에서 교토타워를 조금 지나 위치한 절로 바로 옆에 니시혼간지(西本願寺)와 같이 붙어 있다. 이곳에는 세계적인 규모를 자랑하는 목조건물 고에이도(어영당, 御影堂)과 고에.. 2007. 2. 17. 일본 오사카 창조산업관(大阪産業創造館) & 기업가 박물관(The Entrepreneurial Museum of Challenge and Innovation) 일본 오사카 창조산업관(大阪産業創造館) & 기업가 박물관(The Entrepreneurial Museum of Challenge and Innovation) 오사카산업창조관 (大阪産業創造館)은 일본 중소기업을 지원하는 역할을 하며, 기업가 박물관(The Entrepreneurial Museum of Challenge and Innovation)은 오사카 산업 창조관 지하 1층에 있으며, 파나.. 2007. 2. 17. 이전 1 ··· 218 219 220 221 다음
