시장 확대전략 : 신 용도(new usage) 개발 전략 - 에르메스(Hermès), 1837년 티에리 에르메스가 파리에 설립한 프랑스의 패션, 가죽 기업. 1800년대 말과 관련된 마구 용품과 안장 판매로 시작하여, 자동차 산업이 발전하면서 가방, 지갑 등을 추가. 마차 모양의 로고

시장 확대전략 : 신 용도(new usage) 개발 전략 - 에르메스(Hermès), 1837년 티에리 에르메스가 파리에 설립한 프랑스의 패션, 가죽 기업. 1800년대 말과 관련된 마구 용품과 안장 판매로 시작하여, 자동차 산업이 발전하면서 가방, 지갑 등을 추가. 마차 모양의 로고

 

[시장 성장전략]

1. 신시장(new market) 개발

2. 신사용자(new user) 개발 

3. 신 용도(new usage) 개발

4. 사용량 증대(use increasing usage)

 

에르메스(Hermès)는 1837년 티에리 에르메스가 파리에 설립한 프랑스의 패션, 가죽 기업으로 1800년대의 주요 운송, 이동수단이었던 말과 관련된 마구 용품과 안장 판매로 시작하여, 자동차 산업이 발전하면서 가방, 지갑 등으로 제품을 확장하였다. 마차 모양의 로고는 1800년대 마구용품을 판매하던 역사적 배경에서 시작하였다.

 

티에리 에르메스의 손자가 세계대전 중 미국을 방문했을 때, 미국에서 지퍼를 보고, 프랑스에서 가방에 최초로 지퍼를 사용한 제품을 만들었다. 에르메스는 명품을 넘어서 예술품으로 평가되며, 일명 ‘에·루·샤’로 불리는 에르메스, 루이비통, 샤넬과 함께 3대 명품 브랜드로 평가된다.

 

 

Hermès

https://en.wikipedia.org/wiki/Herm%C3%A8s

 

에르메스는 어떻게 명품 중에 명품이 되었나
정소나 기자

입력 2024.02.24 17:57 수정 2024.03.04 15:36
호수 202403 지면 188면

https://www.forbeskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=339325

에르메스는 어떻게 명품 중에 명품이 되었나 - 포브스코리아(Forbes Korea)