메가트렌드 2010 : 패트리셔 애버딘(Mega Tremds 2010 : Patricia Aburdene)

메가트렌드 2010 : 패트리셔 애버딘(Mega Tremds 2010 : Patricia Aburdene)

저자인 패트리셔 애버딘(Patricia Aburdene)은 1978년 시작하여 25년 간을 포브스 기자로 생활하였으며, 존 나이스비츠와 함께 '메가트렌드 2000'을 제시한 세계적으로 저명한 미래학자이다.

2010년에 대두하게 될 7개의 새로운 메가트렌드를 제시  
1. 영성의 발견 
2. 새로운 자본주의의 탄생 
3. 중간계층의 부상 : 기업의 성공은 CEO의 리더십뿐 아니라 숙련된 기술, 사람중심의 마인드, 융통성 있는 동기부여 능력을 갖춘 중간관리자들이 정해진 규범을 깨뜨리는 변화에 달려 있다고 주장한다. CEO는 전반적인 청사진만을 제시하고, 중간관리자들이 청사진을 완성하기 위한 실제적인 방법을 모색해야 한다.  
4. 영혼이 있는 기업의 승리 
5. 가치를 추구하는 소비자 : 깨어 있는 소비자들은 휘발유 전기 겸용 자동차, 유기농법의 자연식품, 에너지 자립주택 등과 같이 에너지 절약이나 환경보호 등 그들의 가치를 반영하는 제품과 서비스에 비용을 더 지불할 의사를 갖고 있다. 　
6. 2010 메가트렌드를 이끄는 테크닉 
7. 사회책임투자의 시대 : 깨어있는 자본가들의 부상

저자는 결론으로서 깨어 있는 자본주의의 부상을 제시하고 있다.