마케팅, 스토리텔링 : 스타벅스(Starbucks), 로고(Logo), 하워드 슐츠(Howard Schultz), 백경/모비딕(Moby Dick), 세이렌, 사이렌(Siren), 러시아 스타즈 커피(Stars Coffee)
스타벅스(Starbucks)는 세계 최대의 다국적 커피 전문점으로, 1971년 미국 워싱턴주 시애틀에서 제리 볼드윈(Jerry Baldwin), 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegl)이 공동으로 창업한 커피 원두 판매 소매점이었다. 1987년 이 회사의 마케팅 메니저였던 하워드 슐츠(Howard Schultz, 1953년 7월 19일 ~ )가 스타벅스를 인수하여 세계 최고의 커피전문적으로 만들었다.
스타벅스의 이름은 허먼 멜빌의 소설 '백경(모비딕, Moby Dick)'에 나오는 일등 항해사 '스타벅(Starbuck)'에서 유래한 것으로 알려져 있다. 스타벅스 로고의 가운데 여성은 그리스 신화에 둥장하는 바다의 인어 세이렌(Siren)으로, 17세기 판화를 참조하여 제작한 것으로 알려져 있다. 그리스 신화에 의하면 세이렌은 아름답고 달콤한 노래를들려주어 지나가는 배의 선원들을 유혹하여 산에 부딪혀 죽게 하는 것으로 알려졌다. 스타벅스는 세이랜처럼 지나가는 고객의 발걸음을 멈추게 만들어 매장으로 오게 만들겠다는 의미를 담았다고 한다.
로고는 1971년 설립 당시에는 갈색 배경의 상반신이 나체인 세이렌을 사용하였으나, 1987년, 1992년, 2011년 세차례에 걸친 로고 변화 과정을 거치면서 녹색 배경에 세이렌의 얼굴이 클로즈업 형태가 되었다. 경보(警報)를 의미하는 사이렌(siren)은 산화의 세이렌에서 시작되었다.
2022년 러시아가 우크라이나를 침공하면서 스타벅스가 러시아에서 철수하였고, 이에따라 러시아에서는 스타벅스를 표절한 스타즈 커피(Stars Coffee)를 무단으로 사용하였다.
https://en.wikipedia.org/wiki/Starbucks
Starbucks - Wikipedia
en.wikipedia.org
Fair Use
1971-1987
1987-1992
1992-2011
2011-
Russia : Stars Coffee
