광고의 거장 클로드 홉킨스(Claude C. Hopkins) : 슐리츠(Schlitz) 맥주 광고의 선점전략(preemptive strategy), 하이트 맥주 광고 전략

광고의 거장 클로드 홉킨스(Claude C. Hopkins) : 슐리츠(Schlitz) 맥주 광고의 선점전략(preemptive strategy), 하이트 맥주 광고 전략 

 

광고의 거장 클로드 홉킨스(Claude C. Hopkins, 1866-1932) 
저서 : Scientific Advertising(1932), My Life in Advertising(1927)
"reason-why“ advertising : 논리적, 이성적 접근 
선점전략(preemptive strategy) 

- 경쟁사가 갖고 있는 특징이라도 먼저 사용하여 선점하는 전략 

슐리츠(Schlitz) 광고

- 1910년대
새로운 속성(attributes)의 선점전략
로키산맥 1400 ft 암반수, 갈색병, 병을 네번 세척, 공기정화, 효모 등
Poor Beer vs. Pure Beer, Down 1400ft 

https://www.pinterest.co.kr/pin/404901822724004906/

https://www.andyowencopyandcreative.com/classicdmarchives.html

https://medium.com/@bklyn_newton/disrupting-disruption-and-the-marketing-of-innovation-7bf1ff630f51

https://clickamericana.com/topics/food-drink/vintage-schlitz-beer-brewery-history

http://brookstonbeerbulletin.com/beer-in-ads-578-beer-keeps-best-in-brown-bottles/

https://archive.org/details/SchlitzBeer1911A

https://archive.org/details/SchlitzBeer1912B

https://www.ebay.com/itm/294179409178

 

MARKETING MILWAUKEE: SCHLITZ AND THE MAKING
OF A NATIONAL BEER BRAND, 1880-1940
Uwe Spiekermann
GERMAN HISTORICAL INSTITUTE

spiekermann_2013_marketing-milwaukee.pdf

1.49MB

https://uwespiekermann.files.wordpress.com/2020/05/spiekermann_2013_marketing-milwaukee.pdf

 

SCHLITZ

“The Beer [& Bottles]That MadeMilwaukee Famous”

by Cecil Munsey Copyright © 2003

Schlitz-Munsey.pdf

0.16MB

https://www.fohbc.org/PDF_Files/Schlitz-Munsey.pdf

 

하이트 맥주 광고 전략 

[마켓&] [숫자로 알아보는 국내 最古 20] 84년간 국민과 동고동락한 국산 맥주 하이트진로의 `하이트`
발행일 : 2017-02-13 11:03 지면 : 2017-02-14 

https://www.etnews.com/20170213000092?m=1

[마켓&] [숫자로 알아보는 국내 最古 20] 84년간 국민과 동고동락한 국산 맥주 하이트진로의 `하이

 

[술 건강하게 마신다] 하이트－OB맥주 ‘70년 무드러운 맛 전쟁‘
조용성 기자 파이낸셜뉴스
입력 2006.10.03 17:44 수정 2014.11.05 11:30

https://www.fnnews.com/news/200610031744510728

[술 건강하게 마신다] 하이트－OB맥주 ‘70년 무드러운 맛 전쟁‘

 

오비맥주 vs 하이트진로… 맥주업계 양강 닮아가는 마케팅
업데이트 2012-03-28 11:182012년 3월 28일 11시 18분 
입력 2012-03-28 03:00

http://www.donga.com/news/article/all/20120327/45094550/1

오비맥주 vs 하이트진로… 맥주업계 양강 닮아가는 마케팅

 

 

[하이트·진로] OB·롯데 승승장구
하이트·진로 15년 아성 무너지나

맥주·소주시장 요즘
김병수, 윤형중 기자입력 : 2011.04.30 15:47:34최종수정 : 2011.05.04 09:06:39
http://news.mk.co.kr/v2/economy/view.php?year=2011&no=276056

[하이트·진로] OB·롯데 승승장구