경품 이벤트 사례 : 진로의 두꺼비 찾기 광고
진로(당시 西光酒造)가 삼학(三鶴)소주와의 소주 전쟁 중 1966년 ‘두꺼비 찾기’ 캠페인을 실시하여 10년간의 소주 전쟁의 결정타로 진로소주의 시장 확대에 기여한 프로모션이다. 진로가 1970년 시장점유율 1위(16%)를 차지하였고 1971년에는 최대 경쟁자인 삼학이 부도가 나게 되면서 진로가 전국 최고의 브랜드가 되었다.
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