한양대학교 언론정보대학원 강의안

한양대학교 언론정보대학원 강의안  
 
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소비자행동론

- 7강 : 커뮤니케이션과 설득 중 사회적 규범에 영향을 미치는 요인에 대해 피시바인(Fishbein)의 확장 모델과 사례를 활용하여 설명
- 11강 : 대인적영향의 소비이론 중 베블런효과(Veblen effect)와 밴드웨건 효과(Bandwagon effect)의 개념과 사례 

 

소비자행동론_7강_커뮤니케이션과설득.pdf

2.13MB

 

소비자행동론_11강_대인적영향.pdf

2.26MB

 

전략커뮤니케이션이론

- 7강 : 포지셔닝 이론과 메시지전략 : 포지셔닝 전략 중 사용자(User), 제품군(Product category), 및 경쟁(Competiton) 전략에 대한 설명과 사례

- 8강 : 커뮤니케이션 전략 중 “소비자 제품 평가 방식에 의한 제품 종류와 전략(탐색재, 경험재, 신뢰재)”에 대한 설명과 사례 분석

전략커뮤니케이션이론_7강_포지셔닝이론과메시지전략.pdf

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전략커뮤니케이션이론_8강_커뮤니케이션전략.pdf

2.24MB

 

광고론

- 1강 : 마케팅과미디어환경의 “새로운 마케팅 현상”에 대한 사례로REI(Recreational Equipment Inc.), 레드불(Red Bull), 스타벅스(Starbucks), 할리 데이비슨(Harley-Davidson), 벤앤제리스(Ben & Jerry's) 아이스크림 등의 핵심 전략에 대한 분석  
- 10강 : 사회적 책임 중 “기업의 사회적 책임(CSR)과 대의관련마케팅(Cause-related marketing)”의 차이와 사례 분석

광고론_1강_마케팅과미디어환경.pdf

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광고론_10강_사회적책임_요약.pdf

2.18MB