마케팅전쟁(Marketing Warfare) : 앨리스 & 잭 트라우트(Al Ries & Jack Tout)
2,500년 간의 전쟁사를 연구하여 클라우제비츠가 1932년 저술한 <전쟁론>을, 기업의 마케팅에 적용한 책으로 <마케팅 불변의 법칙>, <포지셔닝> 등을 저술했으며, 세계적인 마케팅 컨설컨트인 앨 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)가 쓴 <Marketing Warfare>를 한글로 번역한 책.
글의 내용 : 마케팅은 전쟁이다, 전쟁에서 배우는 마케팅 기법, 정글의 법칙 - 힘의 원리, 방어의 우월성, 새로운 경쟁의 시대, 싸움터의 특성, 마케팅 전략의 네 가지 유형, 방어적 마케팅의 원리, 공격적 마케팅의 원리, 측면공격 마케팅의 원리, 게릴라 마케팅의 원리, 콜라 전쟁, 맥주 전쟁, 햄버거 전쟁, 컴퓨터 전쟁, 성공을 부르는 전략과 전술, 유능한 마케팅 전략가의 6가지 자질
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