분류 전체보기5988 아산시 : 도시마케팅과 소비자행동 도시마케팅과 소비자 행동 [2008-11-06] - 도시이미지 전략과 소비자 행동 - 도시마케팅 리서치 아산인터넷방송국 2008. 12. 19. 아산인터넷방송국_도시마케팅/도시브랜딩 전략 도시브랜드 마케팅의 이해와 실체 [2008-11-07] -도시브랜딩 개념 / 개발전략/시스템/사례 2008. 12. 19. 방송 : 정책방송(K-TV) 지역애발견 지역애발견 : 패널 출연 도시마케팅전략 및 도시브랜드전략 출연 프로그램 2008. 12. 01 청풍명월(淸風明月), 제천 2008. 11. 10 전통과 현대의 만남, 경상남도 하동군 2008. 10. 06 청정자연과 전통이 살아있는 고장, 청송 2008. 09. 22 나비의 도시, 사계절 생태관광의 메카를 꿈꾼다. 전남 함평 2008. 09.. 2008. 12. 19. 광고와사회(서구원외) : 무료다운로드 광고와사회(서구원외) : 무료다운로드 광고와 사회 저자 : 서구원, 정걸진, 양영종, 유창조 2006년 한국광고학회 발행 무료 다운로드 광고와사회_1-2부.pdf 광고와사회_3부.pdf 제1부 광고의 이해 제1장 광고의 정의 제2장 광고의 기능 제3장 광고의 종류 제4장 광고의 발전 제5장 광고회사 제6장.. 2008. 12. 18. ‘행동타기팅’ 광고 : ‘성공이 입증’되고 있는 새로운 광고기법 서구원 교수 사보 HSAD 2008sus 7-8월호 http://www.hsad.co.kr/webzine/080708/campaign3.asp Annual Campaign _ ‘고객 마음 읽기’에서 ‘고객 행동 읽기’로 서구원 | 한양사이버대 광고홍보영상학과 교수 / koowonsuh@hotmail.com 고려대 경영대학을 거쳐 호주 웨스턴시드니대에서 커뮤니케이션과 문화 석사학위, 호주 울런공대.. 2008. 11. 24. 도시마케팅_함평나비축제성공사례 세미나 : 발표자료 함평나비 어떻게 성공했나? 함평군/중앙일보 이코노미스트 지역연구센터 2008.5.7 함평군청 기업가 정신과 브랜드 전략을 바탕으로 한 도시마케팅 성공사례 : 함평나비축제의 성공요인과 발전방향 2008. 11. 24. 사보 엘지애드 : Global Report_호주 - 유명인도 브랜드다 힐러리 더프를 중심으로 본 유명인 브랜딩 사보 엘지애드 2004년 11-12월호 https://blog.hsad.co.kr/527?category=207876 Global Report_호주 - 유명인도 브랜드다 힐러리 더프를 중심으로 본 유명인 브랜딩 서 구 원 | Research Associate, University of Wellington koowonsuh@hotmail.com 유명인 브랜딩(Celebrity Branding) 독특한 개성을 가진 유명인은 다양한 방법으로 기업의 마케팅 활동에 기용되고 있으며, 시장 잠재성도 상당히 갖고 있다. 또한 전통적으로 유명인은 기업의 광고모델로 출연해 제품을 소개하는 역할이 주류를 이루어 왔다. 이 경우 이미 잘 알려진 유명인을 통해 광고에 대한 흥미를 높이는 효과를 거두기도 하고, 유명인의 독특한.. 2008. 11. 18. 나무동화_혁신은 나의 열정 나무동화_2006.3.pdf 2008. 11. 16. 나무동화 : 할리 데이빗슨과 스타벅스로 부터 배우는 고객중심의 혁신정신 나무동화_2006.1.pdf 2008. 11. 16. 나무동화_사회공헌활동 CSR 연락을 주시면 자료를 보내 드리겠습니다. 용량이 커서 업로드를 못했습니다. 2008. 11. 16. 나무동화 _ 새로운 패러다임으로 미래를 보셔야 합니다. 나무동화_2005.09.pdf 2008. 11. 16. 나무동화 : 영웅마케팅 필요하신 분은 연락주세요. 용량이 커서 업로드가 되지 않습니다. 2008. 11. 16. 나무동화_여러분은 동화의 가장 중요한 자산입니다. 나무동화_2005.05.pdf 2008. 11. 16. 나무동화_동화의브랜드대사는 당신 나무동화_2005.03-04.pdf 2008. 11. 16. 도시마케팅의 이해_광고정보 광고정보 2008년 10월호 링크 http://www.kobaco.co.kr/information/adinfo/html/200810/024_%B5%B5%BD%C3%B8%B6%C4%C9%C6%C3.htm 도시마케팅의 이해 도시가 갖고 있는 ‘무엇’보다 고객 원하는 가치 창출이 중요 서 구 원 한양사이버대학교 광고홍보영상학과 교수 도시마케팅은 지방자치단체가 주체가 되어 실행하.. 2008. 11. 16. 경영마인드로 국가경제를살린 지도자들 _서구원 링크 http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=2858702 “경영마인드로 국가경제를 살린 지도자들” 2007년 08월 21일 (화) 12:33 중앙일보 [중앙일보] 본 책은 경영마인드를 접목하여 국가경제를 성공적으로 살린 21세기 국가지도자들의 특성과 그들의 업적을 살펴보고, 앞으로 대.. 2008. 11. 16. “2007 디지털콘텐츠 미디어정책 세미나” 개최 “2007 디지털콘텐츠 미디어정책 세미나” 개최 2007년 06월 05일 (화) 12:58 중앙일보 [중앙일보] 미디어산업선진화포럼(회장, 서정우 언론인연합회회장)과 한국애니메이션학회(회장 이상원 한성대 교수)가 주관하는 “2007 디지털콘텐츠 미디어정책 세미나”가 6월 4일(월) 오후 2시에 서울시 중구 남대문.. 2008. 11. 16. 도시마케팅_북리뷰 도시마케팅에 대한 북리뷰 북리뷰_도시마케팅.pdf 2008. 11. 16. 도시마케팅_북리뷰 도시마케팅에 대한 북리뷰입니다. 북리뷰_도시마케팅.pdf 2008. 11. 16. 도시마케팅 : 영상콘텐츠단지유형과 소비자의 태도와의 관계 영상콘텐츠단지유형과 소비자의 태도와의 관계에 대한 실증적 연구 서구원, 이철영, 조윤정 서울도시연구 http://www.sdi.re.kr/nfile/bbs6/200609%2007.pdf 영상콘텐츠단지.pdf 2008. 11. 16. 백화점 매거진형 디엠(DM)의 소비자 반응 연구 백화점 매거진형 디엠(DM)의 소비자 반응 연구 서구원 / 한양사이버대 광고홍보학과 이철영 / 홍익대학교 광고홍보대학원 노해석 / 롯데백화점 과장 백화점매거진형DM.pdf 2008. 11. 16. 유니버설디자인을 기준으로 한 고령자의 웹 사이트 유니버설디자인을 기준으로 한 고령자의 웹 사이트 사용 태도 연구 서구원 / 한양사이버대 광고홍보학과 이근형 / 한국방송광고공사 이승범 / 예인그래픽스 유니버설디자인.pdf 2008. 11. 16. “증평도 랜드마크 개발해야” “증평도 랜드마크 개발해야” 기사입력 2006-09-27 11:56 |최종수정2006-09-27 11:56 [증평 뉴시스] “특징이 없어 보이는 증평을 브랜드화하기 위해서는 자유의 여신상과 같은 랜드마크가 필요 합니다.” 27일 오전 증평군청 2층 회의실에서 열린 ‘증평군 경제활성화를 위한 시티마케팅전략개발 오리엔테이.. 2008. 11. 16. 사보 엘지애드 : 광고 아이디어 발상을 위한 신 브레인스토밍 기법 출처 : 사보엘지애드 2003년 5-6월호 https://blog.hsad.co.kr/350 광고 아이디어 발상을 위한 신 브레인스토밍 기법 서구원 / University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 크리에이티비티란 무엇인가 Adams와 Blair(1992)는 약 25년간의 관련 분야 문헌연구를 통해 광고의 질(예를 들어 광고 아이디어)이 광고의 양(예를 들어 매체 광고비)보다 중요하다는 결론을 제시하였다. 대표적인 예로, Buzzell(1964)의 연구는 광고메시지의 질이 광고비보다 중요하다고 정리하면서, 동일 광고라도 이월효과는 고작 4개월이라고 결론 지었다(Adams 와 Blair, 1992에서 인용). 광고의 질은 흔히 ‘크리에이티비티’ 또는 ‘빅아이디어’로 묘.. 2008. 11. 16. 사보 엘지애드 : 호주의 사례를 통해 본 비교광고의 두 얼굴 출처 : 사보 엘지애드 2002년 11-12월호, pp.70-73. http://blog.hsad.co.kr/286 호주의 사례를 통해 본 비교광고의 두 얼굴 : 잘 하면 보약, 못 하면 치명타 서구원 / 호주 University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 비교광고에 관한 체계적이고 유용한 연구를 지속적으로 발표하여 주목 받은 바 있는 Pechmann과 atneshwar(1991)는 “마케팅 전략의 가장 기본적인 목표는 소비자가 가장 중요하게 인식하고 있는 속성(attribute)에서 자사의 제품이 경쟁사 제품보다 우수하다고 포지셔닝함으로써 ‘차별화’시키는 것”이라고 설명하고 있다. 이에 따르면 기업의 가장 중요한 전략적 선택 요소는 어느 속성을 활용할 것인가, 그리.. 2008. 11. 16. 사보 엘지애드 : 호주의 '애국심 광고' 사례 : 애국심도 상품 선택의 영향 요인이 될 수 있는가? 서구원 http://blog.hsad.co.kr/262 사보 엘지애드, 2002년 7-8월호 애국심도 상품 선택의 영향 요인이 될 수 있는가? 서 구 원 I 호주 University of Wollongong박사과정 kws63@uow.edu.au 장기적 효과에 대한 논란 작년 9월에 있었던 뉴욕에서의 테러사건 이후 애국심 광고가 전세계 언론에서 기사화된 적이 있었다. 그.. 2008. 11. 16. 사보 엘지애드 : 헝그리잭스 대 버거킹의 햄버거 전쟁 출처 : 사보 엘지애드, 2004년 3-4월호 http://blog.hsad.co.kr/452 글로벌 골리앗은 왜 토착 브랜드에 밀려났나 호주 - 헝그리잭스 대 버거킹의 햄버거 전쟁 서구원 / Research Associate, University of Wollongong koowonsuh@hotmail.com ‘브랜드’는 최근 기업들의 가장 뜨거운 이슈 중의 하나이며, 기업들에게 있어 가장 어려운 과제 중 하나가 바로 브랜드 전략이라 할 수 있다. 특히 ‘글로벌 브랜드 전략(Global Branding Strategy)’과 ‘현지화 브랜드 전략(Local Branding Strategy)’은 요즘과 같은 글로벌 시대의 기업 경쟁에 있어서 중요한 의제이다. 그 중 세계화 전략의 핵심은 지역적으로 흩어져 .. 2008. 11. 16. 이전 1 ··· 218 219 220 221 222 다음
