베네통(Benetton) 광고 : 유나이티드 칼라스 오브 베네통(United Colors of Benetton), 언헤이트(Unhate)
베네통(Benetton) 광고 : 유나이티드 칼라스 오브 베네통(United Colors of Benetton), 언헤이트(Unhate)
베네통(Benetton)은 1965년 설립된 이탈리아의 의류 브랜드로 시즐리(Sisley)라는 의류 브랜드를 갖고 있다. 베네통은 1982년 사진작가인 올리비에 토스카니(Oliviero Toscani)를 크리에이티브 디렉터로 고용하여 파브리카(Fabrica)라는 커뮤니케이션 리서치 센터를 설립하였고, 1984년부터 다문화 광고를 시작하였다. 1989년 부터는 유나이티드 칼라스 오브 베네통(United Colors of Benetton)이라는 슬로건하에 파격적인 광고 시리즈를 집행하여 사회적으로 논란을 일으키기도 하며 인지도를 높여 왔다. 예를 들면 1991년 신부와 수녀의 키스장면을 활용한 "Priest and Nun(신부와 수녀)" 광고는 바티칸을 모욕한 것으로 이탈리아 정부가 광고를 금지하였고, 3명의 어린이가 혀를 내밀고 있는 표현을 한 "Tongues(혀)" 광고는 내부신체기관을 공공연하게 노출하여 비윤리적이며 음란한 광고로 금지 판결을 받았다. 1993년 엉덩이에 HIV를 표시한 "HIV positive(HIV 양성)" 광고는 프랑스에서 광고가 금지되었고, 베네통에 3만 달러의 벌금 부과하였다. 1994년 보스니아 병사의 피투성이가 된 옷을 활용한 "Bosnia Soldier(보스니아 병사)" 광고는 네덜란드에서 광고 집행이 금지되었다. 2000년에는 베네통이 가장 논쟁적인 캠페인(Most Controversial Campaign)으로 기네스 세계기록(Guinness World Records)에 등재되었다.
2011년 11월부터는 증오하지 않는 재단이라는 의미의 언헤이트 재단(Unhate Foundation)을 만들어, 이명박 대통령과 김정일 북한 국방위원장을 비롯한 적대적인 관계의 정치, 종교 지도자가 입맞춤하는 사진을 이미지로 사용한 언헤이트(Unhate)광고 시리즈를 집행하여 논란이 되기도 하였다. 이 캠페인은 2012년 칸 광고제(Cannes Ad festival)에서 Press Grand Prix를 수상하였다. 그러나 바티칸 교황청(Vatican)의 항의로 교황(Pope Benedict XVI)과 이집트의 모하메드(Ahmed Mohamed el Tayeb)와 키스하는 장면의 광고를 삭제하기도 하였다.
Historical Campaigns | Benetton Group
Unhate 시리즈
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/unhate-venezuela-usa
https://www.naharnet.com/stories/en/20502
World Leaders Smooch in Shocking Benetton Ad Campaign
Italian store Benetton on Wednesday launched a provocative publicity campaign with photo montages showing the pope kissing an imam on the lips and the U.S. president smooching his Chinese counterpart. The shock pictures show Pope Benedict XVI in...
www.naharnet.com:443
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